「博物館IP」近幾年在中國掀起了一陣風潮,中國各城市的博物館從2015年開始,在官方政策的指導下,大力倡導文化創意產業,促進「博物館IP」轉型商業化,博物館文創IP圈在中國正逐漸成形,蓬勃發展,而北京故宮正是其中的佼佼者。

 

北京故宮館藏豐富 坐擁大量IP

 

北京故宮的前身為紫禁城,是明清兩代帝國六百多年來的皇帝居住、辦公、宣揚皇權的所在,是極具歷史意義的地標。故宮同時蘊含著皇家文化、古代宮廷生活方式等文化的「軟體」,以及各類文物、皇家宮廷器具等的「硬體」,可以說是中國歷史文化傳承的核心。

從2015年開始,中國政府發布一系列的法規,明確鼓勵博物館可以從事商業經營活動,挖掘藏品內涵,與文化創意、旅遊等產業相結合。在政府的推波助瀾之下,坐擁強大IP資源的北京故宮,迎來了一次華麗的轉身。

 

 

迎合IP熱潮 依託互聯網打造大商機

 

從之前紅極一時的《甄嬛傳》、《步步驚心》等清宮言情劇的加持開始,北京故宮順勢在網路上依靠發文等方式繼續推高「雍正帝」的聲量,成功把「雍正帝」打造成一位「網紅」也因此帶動周邊商品的大賣。

從網紅「雍正」為開頭,北京故宮開始利用自身的文化元素,搭配跨界混搭、生活實用性等方式,推出許多文創周邊商品。像〈清明上河圖〉桌墊、〈千里江山圖〉手錶等。同時靠著互聯網的社交話題和商業模式,讓自身商品漸漸受到大眾喜愛。
 

 

 

故宮自帶口碑 IP商品引領風潮

北京故宮收藏品高達一百八十萬件,多為明清兩代皇家所流傳的文物,因此有別於一般的「中國風」產品,故宮IP代表著帝王、皇家宮廷那般的高級元素,在消費者心中地位崇高,擁有不輸於國際品牌,如愛馬仕、香奈兒等大廠的設計能量,具有很強的商業價值。

像去年北京故宮新推出的故宮口紅等化妝品,在顏色上是對應六件國寶文物色調,在包裝上也從後妃服飾及繡品上汲取靈感。還未推出就吸引大量網路流量,在出產後,雖然品質上有一些爭議,但仍然不減熱度,吸引許多消費者購買或收藏。

根據北京故宮博物院文創部公開的最新數據,2018年北京故宮文創部線下收入近1億元人民幣,線上淘寶網店收入近5000萬人民幣,文創產品總銷售收入為1.4億人民幣。而這僅僅是北京故宮文創部的收入,加上其他部門的文創商品後,故宮整體文創收入高達十五億人民幣。

北京故宮的文物和文化的價值,幾乎濃縮了中國古代的一切精華,擁有相當大的設計能量。北京故宮將來會如何利用自身優勢,推出更多能傳播歷史及知識且又兼具實用性的文創商品,令人相當期待。

 

圖源|北京故宮淘寶、故宮淘寶微博、photo ac

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